Catenate

Laufend Vorteile anstatt einer einmaligen Prämie: Mit der April-Ausgabe 2013 gab Deutschlands führendes Laufmagazin RUNNER’S WORLD den Startschuss für die “Laufhelden”, den neuen Abo-Club.

Alle Abonnenten wurden automatisch und kostenlos Mitglied des Clubs.

Anstatt einer einmaligen Abo-Prämie erhalten die Mitglieder über die gesamte Laufzeit ihres Abonnements hinweg attraktive Leistungen rund um ihre „Community of Interest“. So zum Beispiel:

• Freie Startplätze
• Exklusive Aktionen
• Exklusive Gewinnspiele
• Exklusive Inhalte
• Trainingspläne
• Partner-Konditionen

Den Zugang zu diesen Vorteilen eröffnet die Clubkarte mit einer individuellen Mitgliedsnummer.
Mit ihr können sich die Mitglieder im geschlossenen Laufhelden Club-Bereich online unter unterrunnersworld.de/laufheldennach nach erfolgreicher Registrierung anmelden.

Die Laufhelden Mitgliedschaft einschließlich aller Vorteile gibt es gratis zum Abo dazu.

An dessen Preis ändert sich nichts. Mit der RUNNER‘S WORLD "Community of Interest" wurden die folgenden Ziele erreicht:



• Nachhaltige Bindung der Abonnenten
• Schaffung von Anreizen für Neu-Abonnenten
• Verzicht auf kostenintensive Abo-Prämien



Die Umsetzung

Das Potenzial, multimediale Lösungen für die RUNNER’S WORLD und deren Abonnenten nutzbar zu machen und sinnvoll in die Strategie und Kommunikation zu integrieren, wurde mit Unterstützung von On-line-Spezialisten aus München umgesetzt.

Das Team der Catenate GmbH hat hierfür eng mit der Redaktion zusammen gearbeitet um Design, Funktionalität und Usability der Plattform zu erarbeiten.

Hierbei profitierte die RUNNER’S WORLD von einer webbasierten Standard Lösung der Catenate GmbH: Das "Community of Interest-Tool" ist ausgerichtet auf Online Abo-Club-Lösungen verschiedenster Zielgruppen wie z.B. Fashion, Family, Living, Food, Economy, Financial oder Sport.

Die Catenate GmbH versteht sich als Partner für innovative Lösungen im webbasierten IT-Umfeld mit tiefgreifendem Kundenverständnis und ausgeprägter Lösungsorientierung in allen Bereichen.

Innerhalb von wenigen Wochen wurde die On-line-Plattform auf Basis des Standard-Tools umgesetzt und bietet den Abonnenten sowie den Redakteuren eine Vielzahl an Funktionalitäten.

Herzstück der Entwicklung ist eine automatisierte Schnittstelle zum DPV (Deutscher Pressevertrieb), um die Registrierung aktueller Abonnenten problemlos zu ermöglichen.

Innerhalb der ersten sechs Monate registrierten sich bereits 25% aller 24.000 Abonnenten online und sind heute Teil des neuen Laufhelden Abo-Clubs.

Die Vorteile

für die Rodale-Motor-Presse sind u. a.:

• Nachhaltige positive Auswirkung auf die Abo-Haltbarkeit
• Innovative Neukunden-Gewinnung
• Wegfall kostenintensiver Abo-Prämien
• Höhere Reichweite, u. a.durch virale Social Media Effekte